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澳大利亚进口保健品为何能在中国热销?

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澳大利亚进口保健品为何能在中国热销?

发布日期:2016-10-27 作者: 点击:

随着中国消费者的收入提高,加上中国对进口保健产品需求急剧增长,澳大利亚进口保健品牌企业迅速发展,中国成为了澳大利亚保健行业的主要市场。

雨果网从外媒近日的报道中了解到,根据市场研究公司Euromonitor International的数据显示,过去五年来,中国的维生素和膳食补充剂的销售额翻倍增长,2014年的销售额增长了12%,达157亿美元。澳大利亚保健品牌Blackmores称截止至今年6月30日,公司对中国和其他亚洲消费者的销售额达1.5亿澳元,几乎占了三分之一的年收益。

“收入提高和对保健产品的需求增加是推动销售额增长的主要原因,”高盛集团墨尔本分析师Andrea Chong在9月6日的报告中这样写道。

“这给澳大利亚的保健行业带来了前所未有的机遇,” Blackmores首席执行官Christine Holgate在周四的采访中表示,“中国人是在这样一种环境中成长起来的:天然的药物一直都是他们生活中的一部分,同时他们也是精明的消费者,他们想要最好的产品,质量要符合最高标准。”

澳大利亚的另一个知名保健品牌Swisse的首席执行官Radek Sali称中国市场提供了非常多的机会。他表示:“中国消费者越来越富,他们也逐渐意识到健康的重要性,对高质量产品有需求。”

进口保健品

据悉,Swisse并不是直接向中国出售产品,它主要通过电商网站比如天猫和淘宝向中国消费者出售产品。“中国的网络销售渠道比其他渠道发展更快,网络零售也是我们所采取的销售渠道。” Radek Sali说道。

中国将超过澳大利亚,成为Blackmores的最大消费市场,分析师Andrea Chong表示。

Blackmores在中国的销售额大约为8000万澳元,其中大部分产品是出售给在澳大利亚的中国消费者,或者通过中国的保税区出售。保税区的产品可以在电商平台出售,比如阿里巴巴,而且还不需要支付35%的进口税。

“保税区的发展和澳元的贬值有利于推动澳大利亚产品需求的增长,”Holgate说,“因为这让消费者更容易买到产品,而且价格实惠。最重要的是品牌的口碑很好,产品绿色安全,质量符合标准最高。”

Euromonitor的高级保健品分析师Chris Schmidt表示,中国消费者一般认为国外企业的产品质量高,这也是自2008年中国的三鹿奶粉事件后给国外企业带来的一个重要优势。

“中国消费者,特别是在大城市,那些维生素和膳食补充剂的消费者仍然对本地生产的产品带有偏见。” Schmidt说道,“Swisse在中国市场颇具品牌号召力。品牌在保健行业中非常重要。” (编译/雨果网 张凯燕)

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