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2016年中国保健品行业概况及现状分析:行业缺乏统一标准

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2016年中国保健品行业概况及现状分析:行业缺乏统一标准

发布日期:2016-11-25 作者: 点击:

报告大厅摘要:随着竞争的日益激烈,消费者的消费理念日益成熟和理智。对于难于辨别“真伪优劣”的类似的保健食品,消费者更加认同具有品牌优势的保健食品。

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  中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%,而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%,相差甚远,这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大;目前我国保健食品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域。

  随着竞争的日益激烈,消费者的消费理念日益成熟和理智。对于难于辨别“真伪优劣”的类似的保健食品,消费者更加认同具有品牌优势的保健食品。

  截至目前,已有包括安利、雅芳、仙妮蕾德等400多家进口保健食品进入了中国市场,据美国闻名的NPD市场调查公司统计,每100个购买保健食品的中国人中,大约有15人购买洋品牌保健品。

  国内保健品产业发展迅速;很多国际保健品品牌看好中国保健品市场,纷纷在华建立分公司、办事处、经销处或品牌代理商。

保健品

  国际保健产品的大量涌入,为广大消费者提供了更多的选择,足不出户即可购买到更多优质产品,对于繁荣市场,增强行业竞争活力具有积极意义;不过与此同时也给本土品牌带来了更大的挑战。

  目前国内约有数百家药企进入大健康产业,其中30多家为上市公司。云南白药、广药等药企纷纷开发功能型饮料、药妆、保健品等“大健康产品”;石药、盘龙云海、太极、天士力等药企专门成立大健康事业部,修正更是全方位布局产业链。

  目前整个行业发展迅速,不过仍有不少因素制约其良性发展,如保健产品同质严重、产品质量安全遭质疑、行业缺乏统一的标准等;保健行业市场的“坑蒙拐骗”的乱象也掺杂其中,这同时也侵犯了消费者权益和健康。

  随着消费经验的积累和保健水平的提高,消费者越来越成熟和理性。这种心理主要表现在对广告不轻信,重视自己身边的口碑宣传,对品质可靠、知名度较高的保健品重复消费。消费者的选择使市场集中在功效显著、品质可靠、知名度较高的保健品上,这一市场还将进一步扩大。


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