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中国婴幼儿市场研究,瑞普斯婴童营养线厚积薄发

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中国婴幼儿市场研究,瑞普斯婴童营养线厚积薄发

发布日期:2018-08-10 作者: 点击:

来源: FBIF食品饮料创新


中国是亚洲婴幼儿新品发布量和销量最大的市场


2017年亚洲国家婴幼儿新品发布比例图


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2017年亚洲国家婴幼儿产品销售额比例图


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中国婴幼儿新品发布增长率高于亚洲和全球水平

可支配收入的增加、中国职业女性人数的增加,以及“二胎政策”的实施,都在推动这类产品的发展。然而,针对婴幼儿配方奶产品的新食品安全保护法可能会对国内品牌新品发布造成一定阻碍。中国市场婴幼儿品类销售额增长紧跟亚洲及全球水平。

 

中国、亚洲和全球的婴幼儿产品相对销售额比较图


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  在食品安全严格标准和提供清洁标签(无添加剂/防腐剂、有机)的要求下,高端化产品和西方进口产品需求推动中国市场销售额增长。婴儿配方奶粉是2015年至2017年间婴幼儿新品发布占比最高的子品类,年均占比约为56%

 

中国各种婴幼儿新品发布量比例图

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  销售量增长率高于销售额增长率;2012到2014年新产品发布趋势增长,但此后出现下滑趋势。2012至2017年期间,中国婴幼儿产品新品发布数量的复合年增长率达32.6%,而销售额和销量的年均增长率分别为9.1%和16.5%。

  

1.  奶粉伴侣,加“贝”呵护。瑞普斯贝贝康粉剂


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顺天牌贝贝康粉剂,美国原瓶原装进口,针对2岁以下的中国宝宝研发,获得了国家食品药品监督管理局的蓝帽批准。

 

2.  嚼一嚼,营养全补到。顺天宝儿康咀嚼片


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顺天宝儿康咀嚼片,美国原瓶原装进口,针对3-12岁儿童补充各种维生素及矿物质,获得了国家食品药品监督管理局的蓝帽批准。


3. 免疫调节,中西结合。顺天牌增免灵胶囊

 

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国家食品药品监督管理局批准,蓝帽标志,中西结合多种营养素有效针对免疫调节。

 

 

  口味趋势

  中国和亚洲高度分散的口味

  2017年在中国流行的口味包括:鱼、猪肉、鸡肉、牛肉、核桃、花椰菜、红番茄和山药口等果蔬味。


果味樱桃浓缩液,每滴含400IU  VD3。樱桃浓缩饮品(VD3滴剂)

 

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美国原瓶原装进口,专为0-12岁中国宝宝打造,天然有机原料萃取,果香型宝宝更爱。

 

未来趋势:亚洲市场影响婴幼儿新品的五个因素

 

1.中国新品发布趋势波动,但整体高于亚洲和全球水平

近年来中国市场新品发布趋势呈现波动趋势,但是与亚洲和全球新品发布水平趋于一致。销售额方面,中国市场与亚洲市场增长水平一致,略高于全球水平。

2.婴儿配方奶和婴儿辅食主导新品发布增长

市场出现更多便捷产品选择,如婴儿辅食产品在此期间市场占比从7%上升至17%。婴儿谷物/饼干也出现增长从32%上升至34%,而婴儿饮料的市场占比排名第四,市场占比较小仅为1%。

3.分散市场偏爱高端和进口产品

中国市场的婴幼儿产品品列仍保持高度分散状态,排名前五公司仅占据2017年总新品发布总量的5%。本地供应商受污染奶源的负面新闻影响,市场上西方进口品牌占比增长,满足消费者需求。

 

4.瞄准特定年龄族群/市场需求

市场根据不同年龄阶段的婴幼儿需求正变得更为细分化,并出现更多针对特殊健康需求的低敏产品和乳制品替代品。


相关标签:婴幼儿营养,瑞普斯婴童营养

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